«Дорого-богато» больше не в моде: за что теперь платят большие деньги на отдыхе

Высокая цена — это лишь входной билет, который гарантирует определенный уровень сервиса и инфраструктуры, но не определяет ценности путешествия.

Поговорили с туроператорами PAC Group, OneTouch&Travel, Club Med, «ПАКС», «ЛаВояж» и «АРТ-ТУР» и выяснили, какие тенденции люкс-туризма они видят.

От кричащей роскоши к саморазвитию

Если 30 лет назад luxury‑отдых ассоциировался с демонстрацией богатства, то сегодня акцент сместился в сторону эмоционального опыта и аутентичности.

«Теперь премиум-турист — это эстет, которому интересна сама страна, ее история и культура», — говорит Любовь Чучмаева («ПАКС»).

Другие туроператоры подтверждают: познавательные и развивающие программы сейчас занимают большую часть туров с высоким чеком. «Мы видим повышение интереса к экскурсионным маршрутам — по Африке, Латинской Америке, Китаю», — отмечает Анна Григорян («АРТ-ТУР»).

Растет спрос на событийные путешествия — на концерты мировых звезд, спортивные мероприятия. Например, в этом году в топе этап гонок «Формулы-1» в Сингапуре и игры чемпионата мира по футболу в Мексике.

Да и сами туристы стали активнее заниматься спортом и стремятся получить новые навыки: «Сегодня роскошь — это прежде всего возможность качественно проводить время, и спорт уже давно стал неотъемлемой частью отдыха. Так, на горнолыжных курортах в стоимость включены ски-пассы и занятия с инструкторами одной из ведущих горнолыжных школ Франции ESF, а на пляжных направлениях доступно 15 активностей — от тенниса до водных лыж», — рассказала Валерия Заруднева (Club Med).

В тренде острова

По словам туроператоров, события на Ближнем Востоке отразились и на luxury-сегменте: до марта 2026 года клиент, способный заплатить за путешествие очень большие деньги, был сосредоточен в основном в ОАЭ, Саудовской Аравии и Катаре. Сейчас спрос начал сдвигаться в сторону Юго-Восточной Азии и Африки.

Растет интерес к Сейшелам: «Туристы стали более открыты к длительным перелетам ради действительно уникальных впечатлений, поэтому направление входит в топ самых притягательных направлений. Разные природные ландшафты — пляжи, тропические леса, гористая местность — позволяют в одной поездке легко чередовать активный и расслабленный отдых: от хайкинга и йоги до снорклинга и парусного спорта», — отмечает Валерия Заруднева.

«Мы видим увеличивающийся спрос на Маврикий и Мальдивы, где набирает популярность яхтинг», — добавляет Иван Бубляев (OneTouch&Travel). И уточняет, что речь не только о коротких прогулках, но и об основном отдыхе: туристы арендуют яхту и передвигаются на ней между островами, сходя на землю только для того, чтобы поесть и познакомиться с достопримечательностями.

Люкс на волне

Еще одно динамично развивающееся направление — круизы. Лайнеры проектируются с учетом запроса туристов на стиль, эстетику и экологичность. Вкупе с конкурентной ценой и большим разнообразием маршрутов такой отдых становится привлекательным для туристов, ищущих разнообразия впечатлений при сохранении высокого уровня комфорта.

«Мы наблюдаем устойчивый рост продаж и очень высокую возвратность клиентов. Туристы не просто остаются довольны — они сами приходят повторно и рекомендуют этот продукт знакомым», — говорит Илья Иткин (PAC Group).

Туроператор отмечает интересный тренд: агенты все чаще формируют из своих VIP-клиентов сообщество по интересам и едут с ними, наполняя путешествие авторскими экскурсиями.

Татьяна Коршунова («ЛаВояж») обратила внимание на повышающийся интерес не только к морским, но и речным круизам: «Такие маршруты предлагаются как за рубежом — Европа, Вьетнам, Индия, Китай и Египет, так и по России — по Волге, на Соловки или, например, по Енисею с рыбалкой и вертолетными экскурсиями на знаменитое плато Путорана».

Начинает активно развиваться и сегмент индивидуальных круизов: «Например, по Нилу можно отправиться на небольшой фелуке на 6-12 кают. Уровень обслуживания там гораздо выше, чем в любом люксовом отеле, потому что весь персонал сосредоточен исключительно на вас. Такой вариант все чаще спрашивают те, кому нужна приватность и эксклюзивное внимание», — рассказал Иван Бубляев.

Еще один — это значительное омоложение аудитории люксовых круизов

Дело не в деньгах

Туроператоры сходятся во мнении: люксовый туризм — это не столько высокий ценник, сколько философия отдыха, где главный приоритет — персонализация и качество услуг. А деньги лишь инструмент для обеспечения идеального баланса между впечатлениями и безупречным сервисом. О том, как этого баланса достичь, мы и поговорим в рамках спецпроекта Luxury.