Минтранс: нужна «мягкая сила» для привлечения туристов в Россию

По его словам, страна располагает значительным культурным и природным потенциалом, однако его раскрытие требует системного продвижения на внешних рынках. В числе эффективных инструментов он назвал участие в зарубежных кинопроектах и сериалах, а также взаимодействие с представителями туристической индустрии и блогерами для повышения интереса аудитории и популяризации направлений внутри России.

Как сообщил Владимир Потешкин, в 2025 году Россию посетили 4,8 млн иностранных туристов, что на 15% превышает показатель предыдущего года. Основной поток обеспечил Китай, далее следуют страны Ближнего Востока, включая Саудовскую Аравию и ОАЭ. Положительную динамику также показали Вьетнам, Оман и Индия, что, по его оценке, свидетельствует о расширении географии въездного туризма и результативности работы авиационного сектора.

Вместе с тем он указал на сохраняющиеся ограничения, влияющие на отрасль. Среди них дефицит воздушных судов и визовые барьеры для ряда государств. Дополнительно подчеркивается необходимость повышения информационной доступности страны на глобальном уровне, в том числе за счет продвижения через международные медиапроекты.